ベプログ特派員のゲンキです、こんばんは！

この記事では、圧倒的なコスパでシェアを拡大している加熱式たばこ「グロー」について詳しく解説していきます。

グローを知らない人はもちろん、グローを使い始めたばかりの方も是非参考にしてください。

今日は、グロー発売前から加熱式たばこを専門に書いているブロガーが、グローの歴史や小ネタを中心にお届けしていきますので、グローについて超詳しくなっちゃってください！

グローとは？

グローとは、ブリティッシュアメリカンタバコ（BAT）から発売されている加熱式たばこデバイスのブランド名。

発売は2016年12月で宮城県の仙台で初めて発売されました。

今でこそ世界中で販売されているグローですが、日本が初だったそうですよ。

日本をgloお披露目の舞台に選んだのは、ライバルでもあるPM（世界1位）とJT（3位）が日本で加熱式デバイスを発売し、大ブームになっていたから。

こうして華々しく日本デビューを果たしたグローですが、2019年まではかなり苦しい展開でした。

まずは、発売当初から2022現在までのグローについて紹介していきます。

盛り上がったのは最初だけだった

グローは発売された2016年は、アイコス、プルームが全く手に入らず、転売と互換機が全盛の時代。

社会問題にも発展しかけたことから、グローは発売にあたって厳しい転売対策をとったんです。

それは、仙台市内在住、もしくは仙台に勤務している人しか買えないというものです。

発売初日こそグローを巡って警察沙汰にもなりましたが、仙台近郊の人でないと専用タバコすら買えなかったため、転売価格も上昇せず大した盛り上がりにはなりませんでした。

参考までに当時の転売価格を紹介しておきます。

製品名	定価	転売価格
IQOS2.4	9,800円	18,000円～24,000円
PloomTECH	4,000円	20,000円～25,000円
glo	8,000円	12,000円～15,000円

定価が8,000円だったことに驚く方もいらっしゃるかもしれませんが、転売価格もアイコス、プルームと比べるとかなり低め。

これは、仮にデバイスを買えたとしても、肝心の専用タバコが買えないなど、厳しい規制のお陰と言えます。
※PloomTECHはバッテリーさえあればオンラインショップでたばこカプセルだけは買えた為、同じく福岡限定だったが値下がりすることはなかった。

迷走っぷりが半端なかった

キャンペーンの乱発
発売当時のグローは思うように売れ行きが伸びなかったことから、キャンペーンを乱発。いきなり安くなったり高くなったりを繰り返すだけでなく、どんどん価格は下がり最後は980円まで下落・・・定価がここまで意味をなさないのはグローぐらいでした。

プチ限定煽りでカラーモデルを量産
当時のグローは何かとつけて限定カラーを発売しており、3か月1回は限定カラーが発売される始末。最初は加熱式たばこブロガーとして現物を買ってレビューしなければ、と思っていましたが、途中でさすがに馬鹿らしくなって買うのを辞めたのを覚えています。

小手先のモデルチェンジ
後ほど紹介しますが、2019年までのグローも色々なモデルを発売してきましたが、見た目がちょっと変わっただけのモデルやほんのちょっと小さくなっただけの廉価版ばかりで、どれもあっという間に消えていきました。

グローがシェアの伸ばし始めたキッカケ

これまで紹介したとおり、だいぶ苦しい状況が続いていたグローですが、ある製品の登場で光が見え始めます。

それこそが今もなおロングセラーを続ける「グロー・プロ」で、加熱式たばこ界では初となる2つの加熱モードを搭載、吸いごたえに難のあったグローですが、ブーストモードにより解消。

高級感のあるデザインに、2つの加熱モードを搭載、スマホ並みの大容量バッテリーを搭載したモデルで、2019年10月に発売されました。

このグロー・プロを更に進化させたのが、2022年現在の主力「グロー・ハイパー・シリーズ」です。

グローが大きくシェアを伸ばした2020年

グロー・プロに手ごたえを感じたBATは、更に吸いごたえを改善するため、スリムスティックに変わる太めのスティックを開発。

その太めのスティック×グロー・プロ並みのスペックの機種こそ、グロー・ハイパーで、吸いごたえに不満のあったユーザーからかなりの高評価を得ることに。

しかも、もともと激安キャンペーンも健在で、「安いのに美味い」という評価を確立したのがこの頃です。

グロー・ハイパーの発売から3か月あまりで、3,980円から980円になりましたからね。

2020年頃の他社製品は、アイコスが10,000円前後、プルームエスが3,980円だったので、圧倒的に安かったため、アイコスは高いと感じていたユーザーをごっそり獲得していったんです。

グローのブランド名の由来

グローは英語で「glo」と書きますが、これは言うまでもなく造語です。

まだグローが仙台で発売されたばかりの頃、カスタマーセンターに問い合わせて教えてもらいましたので紹介しておきます。

まさに加熱式たばこにピッタリなネーミングなので、グロー・ファンの方は是非覚えておいてください。

glo とは glow をもじった造語

glow の意味

• 炎を上げずに燃える、輝き、光など
• 明るさ、あざやかさ
• ぬくもり
• 感情の高まり、情熱、興奮

炎を上げずに燃える＝火を使わないタバコにはピッタリ。

他にも、未知のガジェット化した喫煙具を手にしたときの、私たちのワクワクや驚きなど、そういった感情が見事に詰まった言葉ですよね。

末尾の「w」はデザインで表現されていた

glow の最後の一文字「w」はどこに行ってしまったのか？

これについてもちゃんと説明があり、「w」を波紋と捉えて、デバイスのロゴのまわりの波紋デザインで表現したんだとか。

なお、この波紋デザインは初代グローのみで、series2移行のモデルでは見かけなくなりました。

デザインのコンセプトや流行りはどんどん変わっていくものなので仕方ありませんが、こういった名前の由来を知っておくと、同じタバコも一味違った味わいを楽しめるのではないでしょうか。

グロー歴代シリーズ

グローは日本で発売されてから6年弱・・・これまで様々なデバイスが開発され投入されてきました。

私の主観ですが、コメント入りで各モデルを紹介させて頂きます。

シリーズ名	専用たばこ	発売時期	コメント
glo	スリムサイズ	2016年12月（終売）	定価8,000円で販売されていた初代グロー、数量限定の限定モデルなども発売された。
glo series2	スリムサイズ	2018年8月（終売）	スペックは変わらずデザインのみの変更、デザインは良かったがカラバリを乱発したモデル。
glo series2 mini	スリムサイズ	2018年12月（終売）	series2とそっくりの、数mm小さくなっただけでスペックは半分、価格は高いという超廉価版。
glo nano	スリムサイズ	2019年10月（終売）	スペックはミニ程度、デザインを大幅変更。スペックの低さから需要は低かったモデル。
glo pro	スリムサイズ	2019年10月	初のモード切替を搭載したハイスペック機。2022年現在も販売されているロングセラーモデル。
glo hyper	太めのスティック	2020年4月（終売）	初の太めのスティックを採用したモデル、よりデザインが洗練されているglo hyper+にバトンタッチ。
glo hyper+	太めのスティック	2021年1月	モード切替×太めのスティック×激安価格でシェア拡大に寄与した主力モデル。
glo pro slim	スリムサイズ	2021年9月	根強いプロ・ユーザーを対象とした新型モデル。バッテリーが小さくなった関係で使用本数は減ったが人気のモデル。
glo hyper+ UNIQUE	太めのスティック	2022年1月	グロー初のカスタマイズ機能を搭載したモデル、カスタマイズの自由度が低いのが難点。
glo hyper X2	太めのスティック	2022年7月	グロー初のバレルデザイン採用のデザイン・モデル、発売延期中

専用たばこのラインアップからも、BATとしては太めのスティックの統一していきたいようですが、社員の方に話を聞いたところ、スリムサイズの専用タバコを使用しているユーザーは全体の半数弱を占めているそうで、継続せざるを得ない事情があります。

現在、同様の状況に陥っているのがアイコスで、既存のブレードあり用の専用たばこと、ブレードなし用の専用たばこを並行して製造・販売しなければならず、両社ともに難しい局面だと言えそうです。

グローの加熱の仕組み

グローは発売当初から360°加熱をウリにしてきましたが、他の加熱式たばことはどう違うのか？を紹介します。

グローもアイコスもプルームも、専用のたばこスティックをデバイスに挿して、その専用たばこを加熱、成分を気化させ発生した蒸気と一緒に吸うものです。

大きく違うのはその加熱方法で、まずはその違いから説明しておきます。

アイコス（ブレードあり）	たばこ葉を内側から加熱
アイコス（ブレードなし）	たばこ葉を内側から加熱（たばこ葉内の金属プレートを外側から加熱）
グロー	たばこ葉を巻紙の外側から加熱
プルーム	たばこ葉を巻紙の外側から加熱

グローとプルームは、アイコスとは違って”たばこ葉”を巻紙の外側から加熱するタイプの加熱式たばこデバイスです。

そのため、グローやプルームの吸い殻は、巻紙が少し焦げたような色に変化。

紙ごと燃やす紙巻たばこにより近いとも言えます。

加熱技術は各社のテクノロジーの根幹でもあるため詳細は語れていませんが、味や吸いごたえなどに大きく影響しているのは言うまでもありません。

グローの加熱温度

加熱温度は、味や吸いごたえ、臭いに大きく作用します。

高温で加熱すればするほど、たばこ葉の成分は気化するため味わいや吸いごたえはあがり、同時に臭いも強くなる傾向があります。

グロー・ハイパー・シリーズの加熱温度が他社製品と比べてどうなのか？

一覧にまとめましたので、まずはご覧ください。

グロー・ハイパー（通常モード）	240度～250度
グロー・ハイパー（ブーストモード）	260度～280度
アイコス・イルマ	300度～350度
プルーム・エックス	最大295度

アイコスが断トツに高温ですが、各社それを補う工夫がなされており、吸いごたえは甲乙つけがたいレベルに。

特にグローは最も長いスティックを使用しており、それを全体で加熱するため、瞬間的に加熱されているたばこ葉の面積がもっとも広い＝もっとも多くのたばこ葉を加熱することから、少し温度は低くて抜群の吸いごたえを喫味を実現しています。

グローの強み

グローの強みと言えば、そのコスパの良さ。

ハッキリ言ってバッテリーを内蔵した電子ガジェットが買える値段ではない価格が1つ目のウリです。

加えて、喫煙者にとってもっとも財布にダメージを与える専用たばこも最安値を更新中。

この圧倒的な「価格戦略」がグロー最大の武器です。

デバイスの安さ

グローが一気にシェアを伸ばした2020年、2021年は異常とも言える価格戦略で、かなりのユーザーを獲得しています。

2022年に入ってアイコス・イルマ・ワンの発売と、アイコスの値下げによって、ユーザーの伸びは鈍化しましたが、採算度外視のコスパは買わない理由をなくすのに十分。

2021年末の時点での各メーカーの希望小売価格を比較してみました。

製品名	希望小売価格
グロー・ハイパー・プラス	480円
グロー・プロ・スリム	2,480円
アイコス・イルマ	9,980円
アイコス・イルマ・プライム	12,980円
プルーム・エックス	3,980円

言うまでもなく、グロー主力製品の「グロー・ハイパー・プラス」の価格が飛びぬけて安いですよね。

もちろん、その分多少はスペックダウン（急速充電未対応など）はありますが、3,000mAh前後のバッテリーを搭載し、あのデザイン、機能で480円は破格。

特にアイコスとの価格差は20分の1未満・・・不景気だったこともありシェアを伸ばすのは当然です。

専用たばこの安さ

グローの強みはデバイスが安いだけではありません。

たばこ代でもっともお金の掛かる部分、専用たばこも安いんです。

グローはこの専用たばこ面の開発も盛んで、価格面のみならずバリエーションも豊富。

デバイス	専用たばこ	販売価格
グロー・ハイパー専用	KENT neo KOOL X neo LUCKYSTRIKE（12本入り）	500円 540円 520円 290円 – 300円
グロー・プロ専用	KENT neo	500円 560円
アイコス・イルマ専用	TEREA SENTIA（一部エリア限定）	580円 530円
アイコス３専用	Marlboro HEETS	580円 530円
プルーム・エックス専用	Mevius CAMEL	570円 500円

各社ともに2つの価格帯の専用たばこを用意していますが、デバイスと同じく専用たばこでもアイコスの高さが際立ちします。

最安値はグローの290円のラッキーストライクで、20本換算しても480円ほどと激安。

しかも、これで美味いんだから凄いですよね。

グローは自社で持っている主力ブランドを全力投入しているのも特徴的で、BATの国内代表ブランドKENT、KOOL、LUCKYSTRIKEが加熱式でも発売されています。

グローのフレーバー

グローのフレーバーの特徴として、王道系をメインにラインナップを揃えるアイコスに対して、当初はフルーツ系のフレーバーが充実していました。

ですが、近年はアイコスのシェアを奪取するべく、王道系のレギュラーやメンソールにも力を入れています。

また、主力がグロー・ハイパー・シリーズに移行していることから、スリムサイズのグロー・プロ専用フレーバーはかなり縮小。

グロー・プロ・ユーザーも多く抱えるBATとしては難しい舵取りですが、定番と売れ筋だけを残している、というのが実情です。

グロー・ハイパー専用フレーバーの一覧

フレーバー名	ブランド	販売価格	特徴
ケント・ネオスティック・トゥルー・リッチ・タバコ	KENT	500円	濃厚レギュラー
ケント・ネオスティック・トゥルー・タバコ	KENT	500円	奥深いレギュラー
ケント・ネオスティック・トゥルー・リッチ・メンソール	KENT	500円	濃厚メンソール
ケント・ネオスティック・トゥルー・メンソール	KENT	500円	爽快メンソール
ケント・ネオスティック・トゥルー・ベリー・ブースト	KENT	500円	芳醇ブルーベリー
ネオ・フレスコ・メンソール・スティック	neo	540円	爽やか北海道ミントメンソール
ネオ・フリーズ・メンソール・ スティック	neo	540円	北海道ミントをブレンド×冷涼カプセル
ネオ・ブリリアント・ベリー・スティック	neo	540円	福岡産のイチゴをブレンド×ベリーカプセル
ネオ・トロピカル・スワール・スティック	neo	540円	山梨産の桃をブレンド×トロピカルカプセル
ネオ・パイナップル・ベリー・ミックス・スティック	neo	540円	パイナップル＆ブルーベリーのWカプセル
ネオ・メロン・シトリック・ミックス・スティック	neo	540円	メロン＆シトラスのWカプセル
ネオ・タバコ・オーク・スティック	neo	540円	深い岐阜県加工の蜂蜜ブレンドのレギュラー
ネオ・テラコッタ・タバコ・スティック	neo	540円	岐阜県で加工の蜂蜜をブレンドしたレギュラー
クール・エックス・ネオ・モヒート・ベリー・メンソール	KOOL X neo	520円	モヒートフレーバー×ベリーカプセル
クール・エックス・ネオ・ベリー・ベリー・メンソール	KOOL X neo	520円	カシスフレーバー×ベリーカプセル
クール・エックス・ネオ・マックス・メンソール	KOOL X neo	520円	ガツンとくるglo史上最強メンソールの冷涼感
クール・エックス・ネオ・フレッシュ・メンソール	KOOL X neo	520円	メンソールとたばこの程よいバランス感
ラッキー・ストライク・メンソール 12本入り	LUCKYSTRIKE	300円	深みのあるメンソール
ラッキー・ストライク・ベリー・メンソール 12本入り	LUCKYSTRIKE	300円	深みのあるベリー
ラッキー・ストライク・ダーク・タバコ 12本入り	LUCKYSTRIKE	290円	深みのあるコク
ラッキー・ストライク・リッチ・タバコ 12本入り	LUCKYSTRIKE	290円	なめらかなコク

KENTで5種類、neoで8種類、KOOL、LUCKYSTRIKEがそれぞれ4種類づつの計21種類ものラインナップ。

得意のフレーバー系メンソールはもちろんですが、KOOLとLUCKYSTRIKEの投入により、王道のレギュラー、メンソールも充実しています。

グロー・プロ専用フレーバーの一覧

フレーバー名	ブランド	販売価格	特徴
ケント・ネオスティック・リッチ・タバコ・エックス	KENT	500円	深みのあるたばこ
ケント・ネオスティック・ブライト・タバコ・Ｊ	KENT	500円	香ばしいたばこ
ケント・ネオスティック・ミント・ブースト・エックス	KENT	500円	なめらかメンソールにミントカプセル
ケント・ネオスティック・スムース・フレッシュ・Ｊ	KENT	500円	なめらかメンソールにほんのりバニラ
ケント・ネオスティック・インテンスリー・フレッシュ・Ｊ	KENT	500円	強メンソール
ケント・ネオスティック・ダーク・フレッシュ・Ｊ	KENT	500円	凝縮したあブルーベリー風味
ケント・ネオ・スティック・ベリー・ブースト・J	KENT	500円	なめらかメンソールにベリーカプセル
ケント・ネオ・スティック・シトラス・フレッシュ・J	KENT	500円	すっきりレモン風味
ネオ・ダーク・プラス・スティック・Ｊ	neo	560円	濃厚で香ばしいたばこ
ネオ・フレッシュ・プラス・スティック・Ｊ	neo	560円	深みのあるメンソール
ネオ・ブースト・ロイヤル・プラス・スティック・Ｊ	neo	560円	凝縮したブルーベリー風味にベリーカプセル

まだグロー・ハイパー・シリーズが発売される前までは、KENT、neo合わせてかなりの種類がありましたが、今ではどんどん終売となりKENTで8種類、neoで3種類の計11種類のみ。

スリムサイズなので吸いごたえは弱めですが、ライトなフレーバーを好む人の受け皿となっており、ラインナップこそ縮小していますが売れ行きは好調。

ただし、今後新商品が投入されるとは考えにくく、縮小の一途をたどると思われます。

グローの有害性

グローは加熱式たばこデバイスであることから、一般的に言われている加熱式たばこのメリットを、当然ですが有しています。

加熱式たばこのメリットというのは、たばこ葉を燃やさないことから、燃焼の際に発生するタールと一酸化炭素がほとんど発生しないという点です。

たばこの三大悪には、タール、ニコチン、一酸化炭素の3つがありますが、健康面において最も有害とされているのはタールで、良く言われる発がん性物質のほとんどはタールに含まれています。

そのタールがほとんど発生しなくなったことから、各社は有害物質を9割前後削減している、と言っているわけです。

ただし、この9割というのは全ての成分ではなく、あくまでもWHOが最優先で削減すべきと指定する物質のこと。

タールや一酸化炭素がほとんど発生しなくなったとはいえ、ニコチンが含まれたタバコなのは間違いないので、ルールとマナーを守るのは必須です。

グローを継続利用＝禁煙同等

2021年グローを販売するBAT社の臨床試験によると、グローを継続利用すると禁煙したのと同程度の影響があることがわかっています。

研究ジャーナルのInternaland Emergency Medicineにて、「グローを継続利用した際のバイオマーカーの変化」の調査結果が掲載。

紙巻たばこからグロー製品に切り替えた場合を調査したもので、以下のような結果が得られたそうです。

• 肺がんリスクのバイオマーカーの大幅な削減
• 白血球数の大幅な減少、心血管疾患リスク（CVD）およびその他の喫煙関連疾患を示す炎症マーカー
• CVDのリスク低下に関連するHDLコレステロールの改善
• 肺の健康の2つの重要な指標の改善
• 酸化ストレスの重要な指標の改善、CVDや高血圧などのいくつかの喫煙関連疾患に関係するプロセス

臨床に仕様した各バイオメーカーの推移を、紙巻たばこを吸い続けた人、辞めた人、途中でグローに切り替えた人のようにグルーピングして継続調査したものです。

紙巻たばこからgloに切り替えた結果、途中でgloに切り替えた人は、紙巻たばこを完全にやめた人と同じようにバイオメーカーの値が減少したとの結果が出ています。

ただし、何度も書きますが、あくまでもニコチンを含有している「たばこ」なのは間違いありませんので、決して「無害」というわけではないということをお忘れなく。

グローのニコチン量

グローのニコチン量は公式では0.46mg、紙巻たばこだと6mg相当と発表されています。

ただし、これはスリムサイズのグローのときの話なので、たばこ葉を3割増ししたハイパー・シリーズはもう少し含まれているのでは？と予想しています。

これらの情報は各社が自主的に公表していますが、加熱式たばこは、たばこ製品としての区分が紙巻たばことは違うため、実はまだ統一された計測方法が定まっていません。

よって、あくまでも目安程度に覚えておくと良いです。

イメージとしては、タールがほとんど発生しない6mgたばこ、みたいな感じでしょうか。

まとめ

この記事ではグローについて、歴史や由来、特徴などをまとめましたがいかがでしたでしょうか。

実際にタバコを吸うだけなら知らなくても良い話ばかりだったかと思いますが、案外そういう小ネタを知っていると、普段のたばこも美味しく感じものだと私は思っています。

また、私の運営している「モクログ」では、今日紹介した話をそれぞれ詳しく解説したりしています。

気が向いたらモクログもどうぞ宜しくお願い致します。

それでは！